年底了，創意分享的專題又堅持了一年，要做小眾感品牌，絕對不能少了創意的畫龍點睛，而要能在關鍵時刻想出好創意的關鍵，就是平時累積要多看好作品。這系列我還是會繼續做下去，大家對這系列有什麼想法或建議也歡迎告訴我～
1. Heinz 亨氏讓番茄上場比賽
亨氏為全運會的項目打造出 34 個「番茄運動員」，
把番茄蒂頭設計成跳水、舉重、體操等姿勢，
這款創意海報在廣州最有人流的地鐵站投放，
這組“番茄選手團”一出線就迅速在社群上引爆話題。
大家都記住了：番茄醬，就是 Heinz 亨氏。
2. 資生堂把海報故意貼皺皺的
資生堂在涉谷地鐵玩了一個有趣的創意：
整排廣告故意貼成皺到不行的狀態。
那些折痕、起伏、像被揉爛又攤平的紙面，
就是冬天我們臉上最誠實的狀態。
然後資生堂在最左邊貼一張完美平整、皮膚水亮亮的產品海報，
安靜地說一句：
「要從乾裂變回發光的秘訣，就靠這罐金色微粒了。」
3. 全家的哭哭貼紙，一年減少三千噸浪費
日本全家在貨架上放了一張超小的貼紙，
一顆快過期的飯團，瞪著你、眼眶含淚，
好像在說：「救救我，我還能吃。」
結果臨期商品立刻變身「需要被幫忙的小可憐」，
大家彷彿不是結帳，而是在做好事。
解決了消費者覺得買即期食品很尷尬的問題，
把購買理由，從便宜變成善意。
一張貼紙，一年能減少三千噸食物的浪費。
4. Nike 在廣州端出一碗老湯，讓品牌徹底接地氣。
Nike 這次在廣州沒賣鞋，反而端了一碗湯。配合全運會，線下發起了3公里和9.8公里的”跑足料”的挑戰。完成挑戰的選手，就能喝到乾橘皮、苦瓜、豬肋排煲出來的廣式藥材湯， 旁邊還放著印著勾勾的專屬湯匙。
「落足料點會冇料到」意思是下了功夫，哪會不長本事。
Nike 這次，把行銷徹底接地氣了。
5. 最會拍聖誕廣告的John Lewis又來了
John Lewis 又交出一支打中心臟的聖誕廣告。一張黑膠、一首〈Where Love Lives〉， 把爸爸按下唱針的那刻，變成父子穿越時空的回憶通道。夜店、舞池、初生嬰兒、迷惘的青春，一首歌串起父子說不出口的愛。最後的文案更是絕妙：「說不出口，就用禮物替你開口。」
這些創意案例最厲害的地方在於： 把洞察變成創意點子，再把創意落地執行。
品牌做到這種程度，你根本不需要說服， 因為創意本身，就是最有力的廣告。
hi 我是路易老闆，專注在小眾感的品牌顧問，chizup! 甜點品牌創辦人，從4A廣告公司輟學的創業家。榮獲SHOPLINE傑出品牌視覺獎、2022食力食創獎設計美學創新類二星獎，一日沒有創意和美食難以入眠。
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