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Warby Parker靠一副眼鏡拉下全球巨頭後，留下的品牌教科書

美國眼鏡品牌 Warby Parker 如何顛覆傳統眼鏡市場的壟斷現狀，用創新的「Home Try-On」線上試戴模式、科技應用補足線上購物體驗、運用公關創造品牌故事，到其清晰的品牌使命、幽默聰明的品牌個性。透過一系列圍繞顧客體驗的創新，成功打造出時尚、平價的小眾品牌，實現年營收數億美金的亮眼成績。

茶籽堂：從鄉下廚房出發，讓「在地」變得很潮

在競爭激烈的臺灣市場，茶籽堂靠著獨特的品牌策略，讓一瓶苦茶油洗手乳成為外國旅客來臺必買清單之一。本文將深入分析茶籽堂如何從家庭工坊走向國際，探討其「從苦茶出發的品牌定位」、「設計讓在地變得時尚」以及「身體力行的品牌行動」三大關鍵成功因素，解析茶籽堂如何有效傳遞品牌價值，最終成為具有代表性的臺灣品牌。

一位土耳其移民，打造出優格界的蘋果公司

深入解析Chobani如何從一家被放棄的工廠，靠著一杯美味健康的優格，成功打入飽和的美國早餐市場，成為銷量第一的優格品牌。文章探討其降低價格、重新定位健康食品、創新商品開發、視覺設計更新以及與消費者互動的策略。

逛 IKEA，其實是一場心理實驗

IKEA憑藉其獨特的扁平化包裝、迷宮式賣場設計、以及「峰終定律」的行銷策略，成功將「人性」轉化為商業模式，打造出世界第一的傢俱品牌。本文深入探討IKEA的成功因素，包含其設計理念、消費者體驗，以及如何運用行為經濟學原理提升銷售。

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你還記得金莎巧克力嗎？

金莎巧克力面臨品牌形象模糊、高端巧克力市場競爭加劇以及消費習慣改變等挑戰，銷售額已下滑至第二名。文章分析了金莎面臨的三大挑戰，並建議金莎應透過產品升級、分級經營、明確品牌定位等策略，重返消費者心中的高級浪漫代名詞。

ASMR行銷：運用聲音創造爆款商品的祕密

本文探討ASMR在行銷上的創新應用，分析其吸引注意力、建立情感聯結及助眠放鬆等優勢，並以森永巧克力冰棒、IKEA、杜拜巧克力和CANON等案例說明ASMR行銷的成功經驗。此外，也提醒ASMR行銷的注意事項，包含消費者接受度、品牌形象、文化差異等，並建議品牌巧妙運用ASMR，創造獨特的行銷聲音。

74歲的芬蘭品牌，用印花賣翻全球

Marimekko，一個擁有74年歷史的芬蘭品牌，以鮮豔印花和創新精神聞名。從家飾品起家，至今已成為國際設計品牌，並與UNIQLO、Blue Bottle等知名品牌合作推出聯名系列。Marimekko持續透過創新設計、永續理念和多元的聯名合作，維持品牌生命力。

創意靈感補給站-MAY

好的創意值得收藏，蒐集起來當作你經營品牌的創意子彈庫。本文分享五個品牌創意案例：無印良品邀請金城武拍攝廣告，臺灣推出機械哥吉拉高粱酒，MINI Cooper上海外灘創意裝置，Netflix宣傳柯南在澀谷打造真實偵探事務所，Tinder印度推出前任回收車。

一個很有效的品牌行銷心理學「果醬策略」

老闆們看過來！本文介紹「果醬策略」，說明如何透過減少商品選擇來提升銷售業績。研究顯示，選擇過多反而會讓消費者感到決策疲勞，導致購買率下降。文中以知名實驗和案例說明此策略的有效性，並提供「三明治商品策略」和「主打商品推薦」等行銷技巧，幫助商家提升銷售。最後，作者也宣傳了自己的品牌課程，協助更多人學習如何打造成功的品牌。